今天开着电视当背景音乐，偶然看到一条广告，让SONIA在短短15秒时间里，心情跌宕起伏。
一开始画面出现一辆飞驰的马自达2轿车——于是SONIA有点兴奋，终于看到马自达2的新TVC了——于是停下工作，聚精会神的想把广告欣赏完。
紧接着出现了一个及其熟悉的画面——一个在画布前挥洒画笔尽情创作的男子，他的脸上还留有被激情创作中的画笔不小心碰触到的色迹——当时我不禁惊呼：这不是轩尼诗VSOP-活的痛快的广告么？难道是CO-BRANDING？——瞬间SONIA感觉自己的血液流动速度都有些加快了，兴奋异常的想要看标版，并已经准备好去网上搜索这一“重大”事件——毕竟一个汽车品牌和一个洋酒品牌的CO-BRANDING，而且还是两个领域各自的一线品牌，这个事件，绝对值得关注！
但接下来的画面，让SONIA从兴奋，转为愤怒——标版并未出现任何轩尼诗的信息，只是孤零零的出现了“马自达2”——一个不争的事实，这是只为马自达2做的TVC，而且是一条抄袭的彻彻底底的TVC！
同是广告人，瞬间，SONIA感到一种悲哀。SONIA太清楚这个行业里的创意过程，尤其是TVC。每次创意，我们都会借鉴大量的其他广告作品，不论是国内还是国外，借鉴他们的创意形势，镜头表现方式，画面处理方式，人物关系处理方式，情节铺叙方式等等。很难说有哪一条创意是完全的原创——只能说我们借鉴了其他优秀作品好的地方，并结合我们客户的需求，而“升级”了一版更适合客户的创意。
但是这条TVC让SONIA感到愤怒，因为其抄袭的低劣和彻底——画布、画风、表情、神态、动作……甚至男演员的样貌都如出一辙，没有一丝一毫的更改，照单全收！
广告公司的创意人员在提这款创意给客户的时候，是对自己专业的亵渎，更是对客户的不负责任。客户或许没有看过这条片子，但是同样的投放区域，面对轩尼诗如此大规模的投放，广大的消费者一定是看过的。我很难想象消费者看到马自达2出了这样一条TVC之后是什么感觉，也许不会骂广告公司，只会觉得马自达抄袭。
SONIA感到愤怒，因为广告人的不自爱，因为广告人中的鱼龙混杂，因为这个行业做出这样的事情，注定了被人们所取笑。
SONIA不知道这条片子花了客户多少钱，也不知道这个片子的制作TEAM耗费了多少钱，做出这样的作品，夸张一点的说，中国的创意死掉了；悲哀一点说，我们只会食人牙髓；无奈一点说，也许这就是中国广告行业的现状、以及将来……
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放眼中华历史，我们是缺乏创新精神的民族。在中国做广告要受制于太多无奈，这是一个大话题，牵扯到我们文化的方方面面，比如官僚文化：创意的出发点不是说服消费者，而是先考虑老板和客户，过五关斩六将之后呈献给消费者的东西是什么已不重要了。
Sonia,看这个帖子才觉得你特别细腻,也是性情中人呀..
挺欣赏你的有些观点，有些也很认同，也学到了一些，启发了一些。
说声谢谢。。
不过，
我倒是循你推荐去了一下KESO的BLOG..
然后，我发现也只不过…
以后会常来