蚂蚁网的创始人麦田老师，写了一篇博客名为《博客已经过时了》。麦田老师发出此感叹有个大的背景是,现在IT圈里（可能不仅限于IT圈）SNS的概念异常火热：许多人都在探讨SNS，许多人都在尝试SNS。不论是从商业价值、网络社会化价值还是传播价值各个方面，SNS都在不停被人们论证着。
麦田老师的蚂蚁网是SNS，麦田老师对于蚂蚁网的执着和勤恳是让人敬佩的。麦田老师最近在混5GSNS——一个IT人聚集的崭新SNS网站。5G发展壮大的异常迅速，不仅仅因“5G”本身就是一个带有级强烈符号意义的IT圈群名称（IT圈子历来是互联网上最活跃的一群），更因为5G里聚集了一大票让人闻名遐迩的“大猫儿”级人物，他们在5GSNS里不再高高在上，他们和每一个进入5GSNS的交朋友、聊天。
5GSNS是非常活跃的，比许多SNS（可能包括麦田老师的蚂蚁网）都要活跃，其用户黏性之高，让许多老牌SNS可能都望尘莫及。也许是5G的活跃，也许是蚂蚁本身牵扯了过多的精力，也许是SNS在近期的大热，当然也因为麦田老师反复的思考——麦田老师发出了“博客已经过时了”的感叹。
麦田老师所说的博客过时，更多的是从博客与SNS的对比上来讲，并且主要是从产品的功能性上、社会沟通属性上和商业价值上来说的。作为非IT人士的sonia来说，探讨SNS与blog之间究竟谁的产品功能更好，谁的互联网社会性更强，谁的商业价值更大，实在是有属于外行人说内行话了——本文只是想从传播的角度上来探讨一二。
据统计不完全，麦田老师的文章发布在两个地方，一个是5GSNS，一个是麦田老师自己的博客。
发布在5GSNS的当天就引起了极热烈的讨论，5G上人们频繁的“分享”、“回复”《博客已经过时了》这篇文章，然后又纷纷抛出自己的观点，然后又被好友们“分享”、“回复”……可以说，很快速的时间内，5GSNS这个网站内形成了高密度、高关注度的关于“博客是否过时”、“麦田这个人”等各方面的话题讨论。
同时，作为一个知名博客，麦田老师发布在自己博客上的文章，回复数量也非常客观。并且在几天之内，许多业内人士就麦田老师的文章纷纷发表了自己的观点和看法，dupola写了《在 Blog 过时之前，SNS 未必大有所成》，魏武挥则迅速完成《Blog Blogger BSP 哪一个过时了？（上）、（中）》（估计还有下），曹增辉回复麦田《说说麦田的博客过时论》，何菜头则调侃了一篇《麦田，做三个夫卧撑先》……可能还有，而且可能还会继续有。
如果只有SNS，如果没有博客的参与和加入，麦田老师这个话题还会不会有如此广泛的传播效应？麦田老师的文章和观点可能只会在5GSNS里面传播、讨论，然后逐渐消失声音。无可厚非的，诸多知名博客的参与讨论，让这个话题的讨论深度、广度和影响范围升级了、扩大了，也具有更广泛的关注度了。
从传播角度上来看，SNS和博客有着各自不同的特点和价值。
从信息的干扰度上来讲：
SNS网站某个话题的讨论在时间上是比较集中的（前提是能形成话题讨论的内容），其销往速度也一场迅速。SNS的存在形式决定了其网站活跃度越高，信息就越发碎片化：知道度很高，而关注度会逐渐被分散。
博客是一个相对独立和完整的“自媒体”平台，读者可以不读，但一旦阅读了，其阅读环境是及其单纯的。
从信息的传播速率上来讲：
SNS的传播速率是非常迅速的，这有点像BBS，但是有一个问题是它的存在时间（首页停留时间）也相对较短。不断的“分享”、“回复”可以保持一个话题的经常“置顶”（此处应用BBS语言。。。有点不知道SNS里该怎么说），但是信息流动的速率会让一个话题迅速的产生，并迅速的归于“长尾”。对于话题热议时间内并不在线的SNS用户来讲，这个话题对他来讲，可能就不曾发生过，他也无从得知。
BLOG的传播比较没有那么及时性。BLOG的大部分阅读来自订阅、收藏夹、搜索引擎等等。文章就在那里，等你找到的时候去看就好了。话句话说，可能博文从一诞生，就归于了“长尾”。但是对于博客的固定用户和非固定用户群体来说，它终就会被阅读。
从信息的传播范围来讲：
SNS的传播范围在SNS内部。大部分SNS网站可以将其他网站的内容分享到站内，但是传播出去，可能就需要借助其他工具了，必须IM、邮件等等。
BLOG的用户群体比较广泛，不记得曾经是谁说过这么一句话“成就博客营销的不是KESO而是木子美”，其实指的就是阅读人群上能否突破垂直圈群的概念。当然麦田的这篇文章以及诸多著名业内人士评论麦田文章的博文也没有跨出IT圈或者互联网圈，但是至少，跨出了某个SNS网站。
说了这么多，并不是想驳斥麦田老师的论点。只是从传播的角度上来看，博客仍旧有他不可替代的传播价值。博客和SNS都可以称作为“自媒体”，SNS更像是“渠道”，汇聚了大量碎片化的信息，但是可以高效率高到达率的传播；博客则更像是“媒体”，虽然传播效率不高，覆盖范围也没那么广，但是传播内容很纯粹。也因此，从媒体属性、阅读习惯到传播方式，SNS和博客有着许多的不同。
麦田老师这篇《博客已经过时了》的文章传播路线其实带给我很大的启发。一个观点如何在一个圈群里形成话题效应。麦田老师做了一个十分精彩的推广过程：
- 一个非常有争议性的话题
- 一个有话语权的人抛出话题
- 一个圈群高度聚合的SNS网站引发讨论和关注（以往我们更多利用的是BBS，这次5G给了我很大的启发）
- 一群知名博客参与讨论（讨论升级、影响扩大）
这是个精彩的话题制造和传播过程，麦田老师可能初衷并不如此，但是这的确是个值得好好思考的传播推广方式。不过，是否仅限于IT互联网圈群，可能还有待印证了。
2008年07月07日 星期一 12:12 am
哈哈，第三篇我也已经完成了。
2008年07月07日 星期一 12:15 am
1:沙发
2:从传播角度，强链接的SNS的传播效果显然短时间内不如弱链接的Blog，当然这只是针对名Blogger得出的结论。
3:从非名人Blogger的传播效果来说，SNS显然更有病毒式营销的效果。
2008年07月07日 星期一 12:57 am
4:
假设一篇文章有争议性，而且作者籍籍无名，那么，在SNS(我们假设是一个海量用户的SNS，如Facebook)，以及在Blog（我们假设是新浪，这又分两种情况：编辑推荐与否），传播效果会一样吗？
所以，麦田之所以得出这个结论，是因为他已经是一个角儿，他在SNS中，或在Blog中，都是一个角儿，虽然SNS中的名气是由blog品牌效应带来的。
对于一个普通blogger而言，就传播效力，博客确实过时。
2008年07月07日 星期一 7:57 am
是否仅限于IT互联网圈群，可能还有待印证了。
——只是再一次印证，仅限于IT啦。是否有反例是要等着下次有件啥事可以印证印证滴。
2008年07月07日 星期一 8:47 am
这个话题太大了，这个话题正好是当下互联网最热门的Web 2.0的Blog和SNS，麦田老湿影响力可不小……这最后的结果，肯定还有很多Blogger讨论这件事。
一些非知名Blogger的讨论，数量、内容会更多，长长的尾巴。
2008年07月07日 星期一 9:12 am
一夜醒来有点惊。。。这么多“角儿”留言，哈哈哈~~~
回魏武挥：你是我见过最能写的人！
回郑总：比较深奥的回复。我承认我的这些假设和判断是建立在麦田已经是个知名BLOGGER的基础上，当然我个人也因为以往的习惯带有一些BLOG并不比SNS传播效果差的偏见。不过对于SNS的传播作用模式和效果评估测试还在继续探索中~~~
回力昂：这是我下一个课题，得弄个案例出来^_^
回oxygen：是挺大的，且探讨不完呢，大家一起继续！
2008年07月07日 星期一 10:03 am
从传播角度看麦田老师“博客过时论” | Sonia’s Buzz…
蚂蚁网的创始人麦田老师，写了一篇博客名为《博客已经过时了》。麦田老师发出此感叹有个大的背景是,现在IT圈里（可能不仅限于IT圈）SNS的概念异常火热：许多人都在探讨SNS，许多人都在…
2008年07月07日 星期一 10:39 am
好玩的是
这样一个话题
也是通过Blog传播的更广的
恩，还有这种话题也注定只会在IT圈里面比较热，其他用户对此并不关心
2008年07月07日 星期一 5:54 pm
[…] Blogbus的魏武挥一回就是3篇（上、中、下），新浪科技频道主编曹增辉也发博进行回应，和菜头也参与进来（其他还有1、2），搞得不亦乐呼。 […]
2008年07月07日 星期一 8:30 pm
[…] Buzz：从传播角度看麦田老师“博客过时论” Posted by doubleaf Filed in weblogs Leave a […]
2008年07月08日 星期二 8:33 pm
很强
之前也考虑过sns对于传播的意义 它的产品特点决定了它的传播范围和传播效果 还是比较有商业价值的
只是现在还不太成熟 一是产品不成熟 二是网络氛围不成熟 三是市场不成熟
不过5gsns的确让我眼前一亮 sns的春天应该不远了 想收获应该早播种
2008年07月09日 星期三 2:38 pm
呵呵，经过这次讨论，也许blog会变得更加让人关注。
2008年07月11日 星期五 6:45 am
[…] 戏说麦田“博客过时论…”背后的动因 关于blog bsp过时的思考 从传播角度看麦田老师“博客过时论” cT=”0″;nc=”#444444″;nBgc=”#FFF7DE”;nBorder=”#F5E5A9″; […]
2008年07月28日 星期一 3:51 pm
从传播角度，weblog本身就给全世界很大的误导，而中国的“博客”就更加如此了。当然在中国的这玩意叫博客那是别有深意。要说过时，在中国blog一出来就是过时的:-)
2008年08月04日 星期一 12:09 am
[…] 在5G简单写过一篇对于5G的感受： 5G是UGC的，喜欢5G，因为5G的U是精英化的，创造的C很有可读性，让喜欢实质性内容的人觉得5G有的看 5G是SNS的，本质让5G的社会化更加真实，对于不愿意浪费时间和消磨时间在不知所云的“关系”上的人觉得“泡”5G，很划算 5G是垂直的，人群很集中，对于广告主，“垂直”都意味着投放成本的减少 5G是培养话题的“黑土地”，5G有很多名人，有很多名博。5G使得名博的单篇话题效应几何数的扩大。典型的例子有之前麦田老师的“博客过时论”和近期blogbus推出的“自频道”事件。 没有5G这样一个SNS之前，可能几个博客之间的互动性不会那么高，话题效应不会那么明显。5G的垂直加上SNS的及时性，给博客插上了话题的翅膀~~~ […]
2008年08月21日 星期四 9:12 pm
[…] 另外还有很多种方式，比如博客营销类的（HP DV3000），IM营销类的（可口可乐火炬传递），WIKI营销类的（比如Quicken公司借助Yahoo! Answers），垂直全群内BLOG+SNS的（麦田老师“博客过时论”）等等。 […]
2008年08月26日 星期二 4:14 pm
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