《回归AISAS消费者基本行为规律思考》的评论

作者：口碑营销形式-内容-解决方案 | 汉马传播博客

口碑营销形式-内容-解决方案 | 汉马传播博客 — Thu, 01 Dec 2011 02:05:45 +0000

[...] 一个月前受詹老师邀请，前在betacamp上做了个小小的演讲，详细的信息在这里，欢迎大家捧场^_^。演讲的PPT很简单，如果需要的童鞋可以给我mail跟我索取。这条信息本来早该更新了，这里先跟詹老师说声对不起。一直知詹老师的咖啡店有这样一个沙龙，但一直没抽出时间关注，直到答应了这次参与，才发现原来betacamp在业内已经是小有名气了的，许许多多的朋友都问我具体的参与时间，并承诺捧场――借这个机会也再次感谢一下关心我的朋友们。大部分身边的朋友是在豆瓣上看到betacamp的信息的，豆瓣的传播力超过了我的想象，一直以为豆瓣只是有名而已，现在发现，原来豆瓣的用户粘性如此之高，而且即时信息的传播力如此之大――是人群真的很精准吧，至少我所在的社交圈里的人，大部分也都存在于豆瓣上（可能只是我很少去而已）。对于同一信息沟通几次能够达到引发心里层面变化并达到自主口碑传播的结果――豆瓣给了我又一个启发――同一个人群，在不同的社交平台上，信息的沟通的深度不是简单的1+1=2，而是呈几何级数的增长。因为是跨界的讲座，而且气氛很轻松，所以虽然讲的是“口碑营销”这个老本行的东西，但讲的主要是自己从事这个行业的心路历程。博客沉寂了将近半年，这半年来也有朋友偶尔问起为什么不写了，“忙”是一个实时，但也是一个说辞，更多的是因为我对于口碑营销又陷入了一个新的迷茫。在betacamp上讲的很泛泛，自己用的最多的一个词是“so what”――有点chinglish，不过也确实是我不断向自己发问的东西――那又怎么样呢？口碑营销从最早的卖形式（知道有BBS、有BLOG就可以打动客户了），到后来的卖内容（病毒视频、话题营销），然后这个行业进入了一个误区――被人误解的区域。“推手”、“打手”、“欺骗”……这些词汇和这个行业紧密的关联在一起，似乎成为了一个见不得光的行业。（我感谢在betacamp上所有问了很有针对性问题的人）广告人其实是骄傲的，即便不是广告人，谁能在如此“灰暗”的舆论背景下一直坚持呢。还记得之前有一个IT圈里的编辑朋友问我：sonia对行业怎么看？我回答：不改变就死掉朋友继续问：如何改变？我回答：有方向，没方法朋友笑：怪不得和你一样的博主大部分都失语了我也笑：不想出方法我就去shi~~~如果现在说方法，我想是思路上的完全改变，口碑营销（或者不论叫社会化网络营销或者新媒体互动营销），都是解决沟通问题的，因为从单向沟通变成了双向沟通。CIC一直在研究网民的行为习惯，CNNIC一直在研究网民的网络应用规律――这些咨询或研究机构对于网民的研究其实都是在给这个行业做铺垫和支撑，网民喜欢的对话方式是什么样子的，那么我们这种公司需要解决的，其实是如何让品牌与消费者之间的沟通跟深入、更有效而已。很早很早之前，我觉得口碑营销该回归营销本位，后来，我觉得口碑营销该更深入的去熟悉和了解社交平台媒体、发掘社交媒体价值――不过这些早早的思考，被当时的低落情绪搁置了，现在想来，这些都是应该坚持研究下去的方向。还是透过现象去看本质，目前口碑营销的几个趋势： [...]

作者：口碑营销，形式-内容-解决方案（betacamp跨界演讲迟到作业） | 刀刀のBlog

口碑营销，形式-内容-解决方案（betacamp跨界演讲迟到作业） | 刀刀のBlog — Tue, 09 Feb 2010 15:42:14 +0000

[...] 很早很早之前，我觉得口碑营销该回归营销本位，后来，我觉得口碑营销该更深入的去熟悉和了解社交平台媒体、发掘社交媒体价值——不过这些早早的思考，被当时的低落情绪搁置了，现在想来，这些都是应该坚持研究下去的方向。 [...]

作者：堂堂

堂堂 — Mon, 18 Jan 2010 05:14:33 +0000

第一张PP无法显示，哭泣~~~。很好奇啊。博主姐姐发张给我吧。

作者：口碑营销，形式-内容-解决方案（betacamp跨界演讲迟到作业） - 社会化媒体营销 - 搜狐IT独立群体博客

口碑营销，形式-内容-解决方案（betacamp跨界演讲迟到作业） - 社会化媒体营销 - 搜狐IT独立群体博客 — Wed, 30 Dec 2009 01:33:55 +0000

作者：口碑营销，形式-内容-解决方案（betacamp跨界演讲迟到作业） | Sonia's Buzz

口碑营销，形式-内容-解决方案（betacamp跨界演讲迟到作业） | Sonia's Buzz — Tue, 29 Dec 2009 03:34:52 +0000

作者：Youping

Youping — Sun, 05 Jul 2009 03:10:24 +0000

消费者行为的研究，需要把握每一个轨迹。

作者：一个汽车垂直社区的战略野心 - 社会化媒体营销 - 搜狐IT独立群体博客

一个汽车垂直社区的战略野心 - 社会化媒体营销 - 搜狐IT独立群体博客 — Mon, 29 Jun 2009 03:21:43 +0000

[...] 我以前总是说，做2.0时代的营销，要考虑新的消费者行为模型，也就是AISAS模型，而且必须是深入考虑的，每一种也业态的消费者购买行为都有所不同。我曾经也做过汽车消费者行为模式的一个过程图，但现在看来，那个图过时了——那是一个以时间为顺序的，以消费者信息触点形式为线索的图。2.0时代的信息传播本就无序，想要归纳总结，时间性未必是一个正确的参考依据。myxcar的功能其实是一种对于信息获取方式的常识性颠覆——一种全新的信息聚合形式，有点像搜索，又是带有互动性质的搜索结果（才疏学浅，表达可能有些混乱）。 [...]

作者：匿名- -

匿名- - — Tue, 24 Feb 2009 15:25:12 +0000

你给客户讲鸡翅……
他就买账了

作者：一个汽车垂直社区的战略野心 | Sonia's Buzz

一个汽车垂直社区的战略野心 | Sonia's Buzz — Fri, 23 Jan 2009 07:16:12 +0000

作者：下台干部

下台干部 — Fri, 02 Jan 2009 01:03:15 +0000

呵呵

姐姐

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