最近发现一件非常有趣的事儿：“阿迪王”这个从一诞生就以“抄袭”为存在根本的“山寨”运动鞋品牌，在网络上被人大肆的恶搞，而且恶搞手法非常有学问：
有趣点一：恶搞“百度知道”
“百度知道”本就是一个“山寨版的”wikipedia（囧~~跑题了，不说百度），之前见过很多网友的恶搞大多是在论坛里或者制作视频上传，将一个品牌的“网上百科全书”进行篡改，并且改的十分之彻底的例子还真是第一次见到（详细内容看这里）~~而且，恶搞者“誓死捍卫”自己的恶搞成果，每次被人修改回“正常版本”，他都会第一时间改回成“恶搞版本”
有趣点二：在MOP论坛出现大量恶搞文章
MOP无疑是人气数一数二的大型综合社区，MOP的文化与天涯相比也更加的草根，选择MOP做阿迪王BBS系列文章恶搞的核心阵地无疑是相当精准的策略。
MOP中有关阿迪王的恶搞文章不但量大（简单站内搜索了一下，不下100条），而且内容质量颇高。
- 短篇小说：为了一双阿迪王，我失去了我的双脚
- 爆料贴：阿迪王惊天内幕大揭秘！！
- 各种标题和内文都标新立异的帖子：《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《为了一双阿迪王，我失去了双手》、《大学生也配穿阿迪王吗？见一次抽一次！》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋！！》
- ….
恶搞方向非常明确：“阿迪王”一个正常意识里应该被“鄙视”的品牌，被无限度的夸张赞美、神化，用一系列在搞笑电影或者武侠小说里才会出现的场景或者是生活中人们极度崇拜的元素去和“阿迪王”做关联，制造矛盾冲突，让人们阅读起来意犹未尽欲罢不能。
其中有一个叫《阿迪王》的帖子手法非常巧妙，用文字描述了目前电视上投放量非常大的益达口香糖广告的情景，不过把“益达口香糖”换成了“阿迪王”，看到最后一段文字的时候，说实话我是乐出声来的：
临走时我掏出带着体温的100元钱买了这2双 刚要走出店门时服务员朝我喊：“你的阿迪王！” 我回眸一笑百媚生回应到：“是你的阿迪王。”服务员当时就脸红了 我随即以迅雷不及掩耳盗铃响叮当之势走出门口 我想服务员肯定会把所有的阿迪王从柜台里都拿出来 一支一支的数 “他明天会来，他明天不会来……”
我佩服写这个帖子人的创意能力，“情理之中，意料之外”、“关联度”——这些创意必备元素他都具备了——利用一个人们能迅速产生视觉记忆和听觉记忆甚至是心情记忆的典型情节，然后把一个完全不符合场景调性感觉的物品作为主角，充满了喜剧元素。
笑过之后，反复思考阿迪王一系列的网络恶搞行为，觉得有点可怕。
可怕之一是我的第一直觉这是有公司在幕后操作的，不然不会那么熟悉网络、那么熟悉网民习惯、文章从标题到创意都那么有水平。无数次的告诉自己，这也许是网民的智慧，是网友的DIY杰作，但是职业病让我不相信一切在网络上流行的事件——网民的创作热情，被数量庞大的网络枪手糟蹋了。
可怕之二是这种恶搞方式居然具备病毒传播效应，并迅速的侵袭了整个公司，“你的阿迪王”迅速成为了公司内部的流行语。我想只有我们认同，并且认为对方拥有相同的认同基础，我们才会沟通同一种“符号语言”（比如“囧”）。这种变态夸张的去赞颂一个本是臭名昭著的品牌的模式，居然得到了不同性别、性格、年龄人的一致认同。
可怕之三是这种恶搞方式没有让我觉得厌恶阿迪王（当然，也没有喜欢）——难道口碑真的可以“负负得正”么？一个口碑很差，或者说品牌理念就很低速的品牌，可以用这种恶搞的方式迅速获得很高的知名度和并不算差的口碑么？
很多事情我确实没想明白，网民会在这种奇怪的娱乐中改变对阿迪王的固有看法么？一个并不以一线城市消费群体为核心受众的品牌，是否可以通过这种方式获得事半功倍的传播效果？会不会有消费者并不把这种恶搞，看做是“讽刺”，反而信以为真呢（因为文化程度和信息解读方式的不同）？
但有些事情很明显：
- 这种帖子肯定不会被当作商业贴删除——网民需要娱乐，管理员的判断也多半会认为这是恶搞文章，不会是商家自己发布的广告信息。
- 这种恶搞方法具备一定的病毒性质——网民对于知名大品牌进行二次创作那叫“网民对于钟爱品牌的创作热情”，网民对于口碑差的品牌的恶搞叫做“网民的草根精神”。
- MOP对于草根文化来说仍然是最肥沃的土地，“百度知道”不单可以做正面维护，也可以做这样的怪异管理。
能否达到推广核心目标是衡量一个营销手段是否成功的标准。记得很久以前我层鄙视过woyo兰董的“激怒式营销”——但后来想想，对于以流量为目的的woyo来说，这种营销方式无疑是成功的，是否有好的口碑对于他们来说并不重要。
口碑营销能不能“负负得正”？——这个问题问的似乎挺没意思的。不过或许对于不同的营销目的，不同的目标消费群体，不同的消费者意识形态和触网习惯——阿迪王或许，仅仅是或许，给了我们一个不一样的答案。
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这就是知名度和美誉度这两个概念被严重扭曲后的一个结果。在网络上，芙蓉姐姐可算一个始作俑者，还是William Hwang？
收藏至20ju.com
你们的网站做得很有创意嘛～呵呵
个人认为，阿迪王的网络营销叫好不叫座。山寨运动产品的主要购买者是mop的主要读者吗？我觉得未必。如果它花点心思在51家园推广，我觉得更好一点。网络营销不应该仅仅看有多少人关注，而应该看有多少人买。帮助人家做成生意，这才是王道
Sonia 搞错了，是百度百科， 不是百度知道
我相信口碑营销的时代在不久的将来必定会来到……
口碑营销，说到底还是一个创意产业，某些企业用人海战术、流氓战术，只会毁掉口碑这个词而已。
只是覺得這樣子操作，好像過於粗糙，或許讓網民留下印象，然如博主所說的，或許無法負負得正
姐姐
我也关注到你说的问题了
我跟别人也讨论过这个问题
“先出名再正名”的营销方式是否可行
在国外以一些类似的案例
但是在国内没有，因为国人的阶级观念很强
你说的三个问题我都有主意
但是归结到一个最根本的问题
这些人最终几乎不会去购买
没有消费行为，一切营销都是扯淡
对于运动品牌来说我很难判断这种口碑是正向的还是负面的，但是对于一些用雷广告开道的培训学校、3无药品等等绝对是有效的，感知品质感的能力是小众能力不是大众能力。
言论：
有点认同您的“可怕之一是我的第一直觉这是有公司在幕后操作的”
-first,您是一位备受瞩目的80后
-second,关注您的人很多，关注您的文章的人也很多，而且有很多知名人士和权威人士
-and,您写了一篇很棒的关于“阿迪王”的文章
-so,很多知名人士权威人士以及无数其他人关注了“阿迪王”
-and the result was,“阿迪王”的人气和受关注程度更高了
-ending,连您这样的专业人士都被网络营销给“营销了”，您的“可怕之一是我的第一直觉这是有公司在幕后操作的”观点很是有站得住脚啊~
呵呵，和您开个小玩笑~
祝福前辈事业家庭全都顺利啊~元宵节快乐~
最近偶然的在网上看见了你的文章，这几天也一直看你的文章，写得很好！觉得前面说得很对：网络营销不应该仅仅看有多少人关注，而应该看有多少人买。像阿迪王写的那些的帖子，只能一笑置之，达不到营销的目的吧
网络营销就是这样不知不觉出现在人们身边.无声无息的来.当大家都发现它是营销的时候,它已经成功了/