从“最美酒模”推广成功，看网络事件营销成功5要素
最近网络上大热的“最美酒模”让客户笑逐颜开——毕竟，花小钱办大事谁都乐意，从目前的传播效果来看，又是一次值得研究的成功案例。
简单的在百度和GOOGLE上搜索了一下“最美酒模”，搜索结果相当满意：两个搜索引擎的相关信息都超过了20万条。奇虎的论坛搜索结果为462个（去掉人为操作的数量，自动转载和网民自发热议结果也非常令人满意）。
其实事件真正的引爆点并非酒模帮助小女孩找妈妈本身，而是“某人”在这个本来是助人为乐的好事上“发掘”“走光”一事，并大肆宣扬——于是中华民族的传统美德和网络的草根性发生了强烈的冲突，造成了网络上的热议。
这再一次证明事件营销策划的重要性——对网络足够的熟悉，制造一定会引起冲突和讨论的话题，并且正反两方PK，形成冲突矛盾，然后在稍微推动一下，便自然会形成“病毒传播效应”。
整件事情的传播效果也并非没有遗憾，从网民自发讨论及回访效果评估来看，只有10%的网友记住了置入的品牌信息——这个数据是不能给客户看的——这本身就是“病毒传播”和“品牌传播”不可调和的矛盾：容易形成病毒式传播的话题一定是没有或者很少有商业信息的，现在的消费者都精明的很，看见广告和商业信息自发的就产生反感。
但是作为广告主，一定是希望其品牌信息得到最大化传播的，越多越好，最好全是企业LOGO和产品图片才好。
网络口碑传播的效果是“润物细无声”的，如果想要强制性记住品牌信息，SONIA的建议还是选择传统广告这种形式，那样的效果更直接。一个事件能够形成网络传播“惯性”需要满足的条件是非常多的：
1.首先得是网民关心和喜爱讨论的话题——基本上大部分草根性的话题比较容易传播（比如美女走光）
2.其次是能够引发正反两方面的讨论，而且各执己见互不相让（中国人比较喜欢“较真”，其实没有对错，但是就是希望对方能接受自己的观点）
3.然后是选择正确的人群去说正确的事情——现在BBS、BLOG都有了相对的细分，那么不同的话题在不同人群里会起到完全不同的效果
4.最好能“借势”——如果可以同当下最流行的话题有所关联就更容易传播（比如现在的奥运），华硕最近就做了一件很不错的推广事件。
5.把握好度——有时候聊则无效，过则不及。推广时机的选择有时候很想复杂的电视媒体排期表，是建立在对各种网站人群集中上网时间、上网浏览习惯、体验习惯的完全熟悉和把握基础上做出的错综复杂的排列组合
并非说只要做到上述5点，网络事件营销就一定能成功，好多网络事件的成功连事件的策划者本身都始料未及；而好多我们认为一定会形成热点的话题却乏人问津——说听天由命未免太消极，但事在人为却是事实——而这个“人”不单指策划并执行网络事件的人，更包含广大的难以捉摸的网民们。
感谢对望月的博客团队的关注，我对互联网营销方面也比较关注，希望在这方面多向你学习，另外，不知道你是想和我的哪个博客交换连接，已经在守望博客上添加了你的连接。
相比之下。。。。KAPPA的事件传播太没六儿了。。。
前两天在重庆旅游，回来就给你加上了链接，
大家多多交流哈！[face01]
你的网站编码好像有点问题，有时候会显示不正常哦00…
诶。。。这两天忙的都不知道自己姓什么了
有空是得好好弄弄这写破程序。。。。
[...] 2.1024论坛确实存在，但名有实无，只是分众布局网络口碑传播领域的一个战略性棋子。那么如何迅速的提升他的知名度和关注度？——制造一个有诸多悬念的网络事件是最佳解决途径（Sonia的公司前不久刚刚操作了一个网络事件，点击这里查看）。 [...]
[...] Sonia曾经简单总结了“最美酒模”的推广经验，其中最首要的一点就是“润无细无声”。网络信息如此碎片化的今天，有太多的公司都在进行着所谓的“论坛营销”、“博客营销”，网友们已经越来越会识别“商业信息”和“非商业信息”之间的区别。Sonia也曾经在“感谢炳叔”一文中谈到对目前网络口碑营销现状的担心。网络口碑营销不是铺天盖地的去散播信息，给网络制造越来越多的“信息垃圾”，而是真的能从“分享”中潜移默化的影响网民对于一个品牌的认知和好感度。 [...]
[...] 如果想保持一个事件有比较长的传播周期，不断的为期增加矛盾点和新的刺激事件应该是一个不错的做法。（比如五粮液的最美酒模——当然最美酒模的策划本身还是偏草根一些的，但是他的事件策划手法确实有值得学习的地方） [...]
sonia大部分的文章我都看了 很强
有个小傻问题 你网页的音乐怎么关啊 ^。^
呵呵 可以关掉 呵呵
Интересная штука…
看到你这篇文章，颇有感受。网民的心理是最难以琢磨的一件事情，其实网民所需要看的东西就是非常贫民化，具有深度思考事件的本质的。记得前几天看过一个电影，电影主人公也就是应试剧编导，一件纪实电影《卖蜂窝煤老张的一天》很简单的话题，确在电视上广泛传播，收视率是如此之高。如果那会传统的媒体嫁接到网络，这效果也非比寻常。寻找一个完美的专题，就需要接近生活、去体会他的本质。现实中的人性离失，让很多人从网络中寻找真是的世界。
[...] BBS是信息传播和扩散的极佳阵地，也是口碑营销着重研究的课题。经营BBS的人考广告赚钱，广告的投放在BBS中的点击量确实少之又少——植入式营销就必然是最佳的解决方案。SONIA见过很多赤裸裸的论坛传播，明眼人一看就知道这是某个品牌在打广告——考验网络口碑营销人智慧的时候到了，植入式营销是一个说起来容易做起来难度极高的工作，“最美酒模”事件的植入就非常成功。 [...]