今天开着电视当背景音乐，偶然看到一条广告，让SONIA在短短15秒时间里，心情跌宕起伏。

      一开始画面出现一辆飞驰的马自达2轿车——于是SONIA有点兴奋，终于看到马自达2的新TVC了——于是停下工作，聚精会神的想把广告欣赏完。

      紧接着出现了一个及其熟悉的画面——一个在画布前挥洒画笔尽情创作的男子，他的脸上还留有被激情创作中的画笔不小心碰触到的色迹——当时我不禁惊呼：这不是轩尼诗VSOP-活的痛快的广告么？难道是CO-BRANDING？——瞬间SONIA感觉自己的血液流动速度都有些加快了，兴奋异常的想要看标版，并已经准备好去网上搜索这一“重大”事件——毕竟一个汽车品牌和一个洋酒品牌的CO-BRANDING，而且还是两个领域各自的一线品牌，这个事件，绝对值得关注！

      但接下来的画面，让SONIA从兴奋，转为愤怒——标版并未出现任何轩尼诗的信息，只是孤零零的出现了“马自达2”——一个不争的事实，这是只为马自达2做的TVC，而且是一条抄袭的彻彻底底的TVC！

      同是广告人，瞬间，SONIA感到一种悲哀。SONIA太清楚这个行业里的创意过程，尤其是TVC。每次创意，我们都会借鉴大量的其他广告作品，不论是国内还是国外，借鉴他们的创意形势，镜头表现方式，画面处理方式，人物关系处理方式，情节铺叙方式等等。很难说有哪一条创意是完全的原创——只能说我们借鉴了其他优秀作品好的地方，并结合我们客户的需求，而“升级”了一版更适合客户的创意。

      但是这条TVC让SONIA感到愤怒，因为其抄袭的低劣和彻底——画布、画风、表情、神态、动作……甚至男演员的样貌都如出一辙，没有一丝一毫的更改，照单全收！

      广告公司的创意人员在提这款创意给客户的时候，是对自己专业的亵渎，更是对客户的不负责任。客户或许没有看过这条片子，但是同样的投放区域，面对轩尼诗如此大规模的投放，广大的消费者一定是看过的。我很难想象消费者看到马自达2出了这样一条TVC之后是什么感觉，也许不会骂广告公司，只会觉得马自达抄袭。

      SONIA感到愤怒，因为广告人的不自爱，因为广告人中的鱼龙混杂，因为这个行业做出这样的事情，注定了被人们所取笑。

      SONIA不知道这条片子花了客户多少钱，也不知道这个片子的制作TEAM耗费了多少钱，做出这样的作品，夸张一点的说，中国的创意死掉了；悲哀一点说，我们只会食人牙髓；无奈一点说，也许这就是中国广告行业的现状、以及将来……

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2006年，美国时代周刊将“YOU”评选为当年的年度人物

在WEB 2.0世界里，每个人都是媒体，每个人都是话题的中心，数亿计的网民一同创造了“自媒体”时代。

AISAS是针对AIDMA来说的，随着WEB2.0的发展，传统的消费者行为模式也发生了根本性的改变

E-community: 网络社区，包括三个关键要素：社区平台，社区内容和社区成员。社区平台, 指社区成员快捷、便利的相互交流的平台，如论坛、评论、博客、维基百科、圈子或社会性网络、即时通讯等；社区内容，指可以满足社区成员的特定需求，或引起他们共同兴趣爱好从而参与社区活动的信息；社区成员，即在这个社区中聚集和生活的每一个人。这些要素聚集在一起，最终形成了一种网络社区文化和大环境，从而成为了真正意义上的网络社区。

WOM: 口碑相传，是word of mouth的缩写，即口头传递信息，特别指推荐产品，也指由人与人之间一般的交流产生的信息，而不是通过大众媒体（广告、出版物、传统营销）传递的。口碑相传通常被认为是一种口头沟通，随着网络科技的发展，网络对话例如博客，论坛和电子邮件开始成为了口碑相传的新沟通方式。

IWOM: 网络口碑，是Internet Word of Mouth的缩写。指公司或消费者(合称网民)通过论坛(BBS)、博客和视频分享等网络渠道和其他网民共同分享的关于公司、产品或服务的文字及各类多媒体信息。这些讨论相应的传播效力会影响到这个品牌、产品、及服务的信誉度，也就是网络口碑，从而也会在某些方面对其生意造成一定的影响。