BSP是英文Blog Service Provider的缩写，翻译成中文就是博客服务托管商。博客托管商的作用是为博客提供写作blog的空间与相应的技术支持，大大简化blog的建立过程。

      目前国内比较有名的BSP有几类：

      一类是专门的BSP，只提供博客相关的服务，像blogbus、bolaa、bokee、blogchina、blogcn、牛博网等等。

      一类的是大型综合门户网站开办的博客二级频道，其实这一类的BSP与专门的BSP唯一区别只是他们依托在一个大型的门户平台上，作为他们的一个二级频道存在而已。比如新浪博客、搜狐博客、TOM博客等等。

      一类是比较有自己特色的。比如MSNSPACE和QQ空间是以IM工具作为依托，又整合了大型综合门户平台；比如百度空间和GOOGLE GROUPS，是建立在大型搜索引擎基础上，又利用各自的产品优势不断整合各种横向产品链接，让BSP的内容更加的丰富，让BLOG不仅仅是BLOG。

      一类是近期比较火爆的“微博”。像叽歪、饭否等等。这些微博更加方便也更加及时性，加入了与IM即时通讯工具的应用和手机的应用，让写博客变成一件即简单而又带有极强交流性质的事情。

      当然BSP的分类没有那么严格的界定，只是sonia个人为了理解起来比较容易进行了这样的分类。还有许许多多带有各自特色的BSP形态，也有很多介乎于SNS和BSP之间的业态存在，这里就不一一列举了。

      长久以来关于博客营销相关话题的探讨和分析从未间断。互联网已经进入了自媒体时代，中国拥有世界上最庞大的网民基础，其市场潜力自然也是最巨大的。而博客作为自媒体时代的突出核心代表之一，在中国的发展也非常之迅猛。

中国互联网协会10日发布的《2007中国互联网调查报告》显示，到2006年底，我国博客作者规模达到2080万，博客访问量达1.01亿。在博客作者中，活跃的博客作者为315万。（这个数字已经比较久远了，相信现在又有了不少的增长）。

      各大老牌BSP商们和新兴的BSP商们绞尽脑汁的用各种噱头和自身品牌影响力去笼络尽可能多的人们来自己的地盘开立博客——越多的博客意味着越多的内容，也意味着越多的流量，也就意味着更大的商业价值，也就意味着钱。

      有数据显示，自四大门户网站开设博客频道以来，其博客频道为其流量贡献非浅。2007年，QQ的博客频道对其整体网站流量的贡献高达23.9%，将近1/4！

      sonia曾经写过一篇文章，说将来的互联网趋势将是聚合，互联网的未来是“以别人的内容为王”，而BSP商们所做的事情就最能体现出这个趋势。互联网的信息庞大且“碎片化”，成千上万的“自媒体”成就了今天目不暇接的互联网资讯库。而“聚合”能有效的帮助信息进行筛选和提炼。BSP的首页成为了黄金位置，不但流量巨大、广告费用高昂，更是让每一个博主都心驰神往，由此更为用心的撰写、推广、交友……希望有朝一日能有哪篇文章被“推到”首页，从此一夜成名，不再担心自己博客的流量问题。

      博客成就了无数的“草根英雄”，“草根英雄”更成就了BSP的流量。就像徐静蕾之于新浪博客，keso之于Donews，已经是鱼水关系，说不好谁对谁的贡献更大一些了。

      其实博客营销总结起来，就是点、线、面三要素

      点：名博、或者叫“草根英雄”的力量——绝对的话语权和极高的影响力。

      线：圈子，任何一个品牌都是有核心目标消费群体的，尤其是在市场高度细分的今天，圈子的影响价值尤为凸显。

      面：平台。不论是专业的BSP平台还是综合门户的博客频道还是其他的平台，一个高流量、有大批注册用户的平台是让博客营销发挥最大价值的关键。

      最近新浪做了一件事情，让sonia不禁再次对新浪刮目相看——新浪体育博客百万俱乐部

     “百万级博客”甚至是 “千万级博客”都已经不是一个陌生的字眼了，老徐的博客点击量早已过亿。但是新浪此举却意义非凡，它充分体现了新浪的高瞻远瞩——完成聚合之后的垂直营销！

      “百万”只是个噱头，以“百万”为界，是聚拢了在新浪这个平台上最有话语权的一群人，而这群人，以“体育”为圈子，他们是能在体育界里能兴起舆论风暴的一群人——在新浪这个平台上，以体育为圈子，把所有最有话语权的人整合在一起，意味着什么？——如果这个俱乐部的人在同一时间都在讨论同一个体育话题，那么这个话题将会产生什么样的社会影响？如果这个俱乐部的人在同一时间内都对一个品牌进行点评，那这个品牌得到的传播价值将会是什么样子？

      很早以前就有人意识到互联网上“垂直”的价值，于是搜索引擎界出现了yelp、IT界出现了pcpop、电子商务界出现了果皮网、论坛里有了xcar……垂直的价值究竟有多大？2007年新浪汽车频道的广告收入是首页广告收入的2倍之多！——综合或许等于高流量，但是垂直意味着精准，意味着更直接的目标人群！

      新浪推出的这个“新浪体育博客百万俱乐部”意味着中国的BSP走出了新的一步——招兵买马的聚合大战或许还在继续，但是BSP的垂直营销大战已经打响！如果说，搭平台拉用户是第一步，打造明星博客是第二步，那么聚合某一个领域的明星博客将是第三步。

      新浪此举很明显是为奥运做准备的，新浪输了“奥赞”，输了2008第一个季度，但是新浪不会输掉2008！或许sohu有着“奥赞”的光环、有着权宜上的绝对优势、有着许许多多独家报道，但是新浪将利用庞大的民间媒体力量打赢这场仗！前不久新浪刚刚推出“新浪魔方”，横向打穿了自身所有优势平台资源；而今天，新浪又再次在单项资源的整合优化上走在了竞争对手前面！

      先聚合，再垂直——这或许是新浪给所有BSP商上的重要一课。

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      最近Microsoft的频繁动作带给大家一个又一个惊喜，一向被认为不重视互联网的Microsoft一系列产品的推出，让众人大跌眼镜。

      先是IE8的推出。自从Windows捆绑了IE浏览器后，这个武器微软打败了众多的竞争对手，成为世界上使用人群最为广泛的网页浏览器。据网站监测机构Net Applications公布的数据显示，目前，微软Internet Explorer浏览器用户群覆盖全球3/4的互联网用户，远超过市场占有率17%的Firefox，和市场占有率6%的苹果Safari浏览器。同时有调查数据显示，人们使用互联网频率最高的工具就是IE，甚至占到了人们总上网时间的80%！  

      MS的不思进取这里就不说了（IE7五年才推出，而IE8目前还只是测试阶段）。由于IE8目前确实不是很好用，Sonia只是简单的体验了一下就删除了。其中最大的一个感觉是IE8对于RSS功能的强大支持——不但可以像IE7那样订阅整个网站或者某个网页的RSS源，更可以将网页的某一个板块进行“源订阅”：如果你订阅了某个“源”，那么你可以通过IE8时时查看这个板块的更新情况，尤其是针对买卖产品，这个功能非常实用。而且IE8整合的右键菜单里，还增加了像EBAY这样的C2C平台，让用户的网络体验更加倾向于网络消费。

      其二是Live Mesh的华丽登场。Live Mesh主要是以互联网作为个人的数据中心，通过网络将用户存储于电脑、手机或其他电子设备上的个人信息实现同步。通过使用这一技术，用户如果用手机拍摄了一张照片，那么其家中的数字相框将很快同步到这些照片，并显示出来。

      Live Mesh的主张是“Connect everything”（将一切连在一起），这不单纯是实现了手机、电脑以及多媒体影音播放设备的完全同步，更让“SHARE”变得简单而方便——人们不需要在费力的去注册许许多多社会网络服务网站，不需要再为了让更多人知道自己而既使用twitter又使用Friendfeed，也不需要复杂的去操作“上传”、“分享”等等，他想要展示在互联网上的东西便可以轻松的被一个由亿万个网民所组成的“云”平台所共享。而他想要获得东西也可以从这个平台上轻松的取得（Live Mesh现在已经整合了RSS功能）。

      Live Mesh似乎消除了用户端和服务器之间的概念：一个由所有用户组成的平台，互相分享，互相链接，存取资料畅通无阻。不论你在使用手机还是在使用PC，甚至不论你是否在互联网上，Live Mesh都可以让你随时和世界同步。

      只不过目前的Live Mesh版本只是一个“技术预览版”，初期仅对美国的10000名使用微软视窗系统的用户测试用户。Sonia费劲千辛万苦通过一个MS内部人员想得到一个邀请，结果被告知：Live Mesh已经停止用户测试邀请了…

Live Mesh Tech Preview
 
Thank you all for your interest in Dogfooding Live Mesh. We are currently full and will not invite new dogfooders until we have performed more testing on our services and can increase our quota.  Please check here on the SharePoint site for the date we increase the quota to allow more participants in the Live Mesh dogfood.

      其三是推出MSN A-list。它是MSN.com的新页面，主要就是每日更新来自 MSN.com 最热门搜索和最热门话题，包括最热门的站点搜索，人物搜索，视频搜索，MSN.com的最热门话题，最热门的电影搜索，DVD 租赁搜索等等。

      这个动作其实并不新鲜，许多有着丰富或者独特资源的垂直资讯网站或者综合门户网站都先后推出了这种“聚合式”的新门户页面：

      1.所有的内容来自于成千上万个“自媒体”，当然也包括有些平台自有的新闻资讯

      2.页面分板块设置，会涵盖不同方面的内容，新闻资讯、博客、相册、论坛等是必不可少的板块

      3.能够在该页面显示的链接一定是最热门内容，而“热门”与否的评判标准来源于网民的点击率以及是网民的推荐热情。

      Sonia曾经写过一篇文章，讲的是web3.0的时代是以别人的内容为王的时代。“别人的内容”有两个重要的组成部分，一个是“别人”，这需要网站拥有大量的注册客户群体，并且拥有较高的网站黏性；另一个就是“内容”，也就是说你的用户群体是否有“内容”提供给你，是否愿意把“内容”提供给你，以及他们的“内容”到底是什么形式。而这两者组合都具备的时候，网站自然就会像良性方面发展——人们愿意提供内容，并且希望自己提供的内容被更多的人看到并分享，然后自觉的为内容做推广，并拉拢更多的用户。近期各大风头浪尖上的网站纷纷推出“聚合类”产品，web3.0的架构也已经初具模型。在众人纷纷抢夺市场的时候，MSN.com此举只是顺应形势那么简单而已么？

      Microsoft这三个动作看似不太搭边：

      一个是垄断产品的更新换代，RSS方面的升级优化值得严重关注；

      一个是不知道多少年之后才能依靠超牛硬件和超快网速才能实现的“互联网世界大一统”平台模型；

      一个是代表着web3.0发展方向的，却并不具备独特竞争力的聚合平台（Microsoft确实在互联网方面并不强势，MSN.com的排名也绝不如yahoo.com）。

      仔细琢磨一下，Sonia隐约感到MS蓝图的宏伟及可怕：大家不要忘了Microsoft还有个致命的“杀手锏”——世界上用户最多的IM工具：MSN Live Messager。MSN的使用群体是任何一个网站所无法企及的，它不仅是一个IM工具，更是Microsoft的通行ID。如果把Microsoft的这三个动作结合MSN做一个简单的设想：

      Sonia在某地旅游，用手机拍下一张风景秀丽的照片——由于使用了Live Mesh，这张照片同步显示在Sonia的网络文件夹里——Sonia在MSN上的好友瞬间变知道了Sonia最新的动态，并且对这张照片进行了评论和推荐——越来越多的Live Mesh平台使用者以及MSN使用者都看到了这张照片，并加入了评论和推荐队伍——MSN A-list首页上随即出现了这张照片，被更多的人观看和分享——而此时，Sonia还在异国他乡享受着轻松的旅程，没有上传图片，没有写博客，没有到处散播图片，没有用flickr……

      很美好的互联网体验，也许即将成为现实，而且通过一向被认为不重视互联网的Microsoft来实现。更最可怕的是，Microsoft甚至不需要费力的去吸引客户和推广他的平台，因为IE和MSN轻轻松松的就帮它完成了——当MSN不只是一款IM软件，当Hotmail不再是“鸡肋”邮箱，当google API重视企业客户和更针对程序员时，Microsoft用最通俗易懂的方式征服了全世界的网民——不需要懂技术，不需要明白什么是“云计算”，只需要拥有MSN注册ID。

      或许Microsoft真的将称霸web3.0时代，而且，无人能及。

      最近各大互联网巨头动作频频，推出五花八门的产品让网民应接不暇。这边GOOGLE黑板报还没看完，那边抓虾就拉开话题营销的战鼓；刚跟朋友聊着百度的个性化页面如何如何，那边淘宝的BTC正式试运行……真是你方唱罢我方唱，互联网的春天到了，似乎酝酿了一个漫长的冬季，惊蛰之后，全都爆发了。

      web2.0的发展趋势已经十分明朗，聚合必定是大势所趋——为什么要聚合？时间是有限的，网络是无限的，要把有限的生命投入到无限的互联网中——这是信仰，但是不切实际。于是“聚合”应运而生，一个可以让用户以最简单的方式参与最多的网络行为解决之道。

      当买方市场转变为卖方市场时，市场营销理论根基4P理论——产品（Product）、定价（Price）、分销（Distribution）、促销（Promotion），也随之进化成了以满足消费者需求为核心的4C理论——消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。互联网也是一样，当web1.0发展到web2.0的时候，网民成为了网络发展的核心推动力量，如何满足网民需求，如何更方便的让网民使用网络，成为了互联网发展的必然方向。

      前不久写过一篇文章，简单的构想了一个SONIA理想中的互联网模式（点击这里阅读）——一个足以满足互联网用户所有网络活动需求的“入口”，方便的连接到一切网络活动中，不再有FACEBOOK和MYSPACE的区别，不再有MSN和QQ的切换烦恼，更不需要有不停注册不同论坛ID而忘了密码的痛苦，一切都变得简单而丰富。

      widget似乎是目前看来最适应这个趋势的产品——充分的个性化，足够的延展性。但是还有一个问题，目前的互联网格局还是“各自为战”，那么widget建立在什么平台基础上就变得尤为重要。iGoogle借助Google丰富的产品和搜索引擎龙头老大的地位把GMAIL、GOOGLETALK、GOOGLEREADER、GOOGLEGROUPS、GOOGLEMAP等等聚合在了一起——很好很强大，但是本土化并不好，并不是指GOOGLE的汉化不好，而是GOOGLE的中国用户并不是主流群体。

      my yahoo面临着同样的问题，再加上yahoo的中文界面比英文界面的美观程度差的不是一星半点，所以my yahoo在中国还不如igoogle的使用度高。

      终于，中国的网民有福了。新浪——中国排名第一的综合型门户网站也推出了聚合产品。尤其让人兴奋的是，新浪不是像tom那样简单的抄袭了一下my yahoo，推出个首页个性化widget功能就草草了事，而是研发了一款属于新浪、综合了新浪所有优势的桌面widget产品——光是这一点，就足以让人对新浪刮目相看了——邯郸学步只能是步人后尘，创新才是企业发展的正道。

      不可否认，新浪的widget产品——新浪魔方是一款让人兴奋的产品：光是界面设计就非常华丽，十分符合80后甚至是90后的胃口——看来新浪志在高远。再说功能，现有的BETA版功能也非常让人佩服——把新浪所有优势资源都发挥到极致！新浪有用中国注册用户最多的社区平台和博客平台，把这两个平台和新浪门户打通，再置入IM工具，加上一系列的实用小插件——一个小小的新浪魔方基本上就可以完成你在网上大部分习惯性活动了。

      不得不佩服新浪的睿智，网民就是上帝，点击率就是钱。增加新用户以及巩固老用户的使用“黏性”就是决胜一切的关键。好的产品才能吸引好的用户，当有一天搜狐用户还在一个个的点击不同的二级频道页面，一个个的发着“好友”申请的时候，新浪魔方的用户已经聊着IM就把问题解决了——谁还会用搜狐？在还没有实现“天下大一统”之前，谁先利用自己的资源优势抢占了用户的大部分时间，谁就是胜利者。新浪告诉大家综合型门户网站可以做到，也告诉GOOGLE，也许在中国，还不是搜索引擎的天下。

      所谓“道高一尺，魔高一丈”，现在下结论还太早。新浪魔方还没真正被市场接受，以上的一切也只是SONIA的猜想。互联网“聚合之战”才刚刚打响，每天也许都有新惊喜。

      “内容为王”是所有网站经营者都极度认同的一个观点，不论是单方面的资讯提供（web1.0时代），还是互动交流型的（web2.0时代），内容都是产生用户“黏性”的最重要因素。

      今天看到一句话：“web3.0时代，以别人的内容为王”——这句话一语道破了互联网的未来发展方向：聚合。或许未来的互联网模式就是每个人会有一个“入口”，而这个“入口”聚合了你所有的网络活动——阅读、交流、搜索、下载、等等等等……总会有一天，QQ和MSN不再需要两个程序；而MYSPACE和FACEBOOK也会整合到一个IE窗口；你只需要告诉互联网你感兴趣的话题，而你的“入口”自然为你搜集所有的相关信息，不论它来自新浪、SOHU 还是某个人的个人博客。

     现在已经有很多网站在做聚合的工作，把散落在互联网各个角落的信息，用某个相关联的共性联合起来，打造一个“出口”，等待和未来的个人“入口”对接——博拉网就是这样一个网站。

      博拉网的做法很聪明，也很实用——在以博客为代表的“自媒体”蓬勃发展的时代，博拉网把无数的个人博客聚拢在一起，打造了一个平台，一个整合的“出口”，来面对需求极高的诸多“入口”。这是一个“三赢”的格局：

      1.对于阅读者来说，他们需要一个可以方便的阅读到尽可能多的博客文章的地方，他们只需要选择他们感兴趣的“关键词”便可以尽享阅读的饕餮盛宴。

      2.对于博主来说，他们希望文章被更多的人阅读和分享。更有很大一部分博主希望自己的博客“升值”，来赚取一定的收入——高PV和大量的反连接对他们来说是至关重要的。而当有一个像博拉这样的组织帮他们解决了推广问题之后，博主们变更加专心的来写一些精彩的文章。

      3.对于博拉来说，他们获得了“内容”——源源不断的、高品质的、全面的内容。丰富的内容使得博拉轻松的拥有用户“黏性”——阅读者的黏性，以及所有博主的黏性。而当内容和用户“黏性”都具备了之后，博拉变成为了一个在所有广告主眼中具有极高广告价值的网站。

      最近越来越多的人关注“博客营销”这个词，其实不论任何一种媒体传播形式，广告主关心的都只有一个：他的信息能否被他的目标消费群体接收到。当CCTV标段宣扬他们的“千人成本”的时候，当SINA强调他们的每日流量的时候，博客营销给到广告主一个更加吸引他们的理由——精准。大众媒体无法做到从“到达率”和“流量”来判断是什么人接受到了他们传达的信息，小众营销价值的被高度认可从“分众传媒”的成功就可见一斑，一份发行量只有10W册的汽车杂志内页广告或许比新浪首页的一个BANNER还要贵。

      博客营销之所以越来越受到重视，其重要原因之一也是其阅读受众大多对博主的观点是感兴趣并赞同的——也就是说专注于某个领域的博客，它的固定阅读群众在某方面的属性是高度集中的。但是某一个或者某几个博客的受众数量毕竟是有限的，广告主也没有精力去一个个发觉并于博主沟通洽谈广告投放事宜——聚合是大势所趋。博拉对于广告主来说就像一个大型的自选超市，货架分类明确，且价格极低。

      有需求才会有市场，有市场便会有营销。博客营销的潜力是无限大的，博客营销的发展也是飞速的。博拉走在了博客营销的前沿——这是一个抢占资源的时候，“内容为王”就是硬道理。