蚂蚁网的创始人麦田老师，写了一篇博客名为《博客已经过时了》。麦田老师发出此感叹有个大的背景是,现在IT圈里（可能不仅限于IT圈）SNS的概念异常火热：许多人都在探讨SNS，许多人都在尝试SNS。不论是从商业价值、网络社会化价值还是传播价值各个方面，SNS都在不停被人们论证着。

      麦田老师的蚂蚁网是SNS，麦田老师对于蚂蚁网的执着和勤恳是让人敬佩的。麦田老师最近在混5GSNS——一个IT人聚集的崭新SNS网站。5G发展壮大的异常迅速，不仅仅因“5G”本身就是一个带有级强烈符号意义的IT圈群名称（IT圈子历来是互联网上最活跃的一群），更因为5G里聚集了一大票让人闻名遐迩的“大猫儿”级人物，他们在5GSNS里不再高高在上，他们和每一个进入5GSNS的交朋友、聊天。

      5GSNS是非常活跃的，比许多SNS（可能包括麦田老师的蚂蚁网）都要活跃，其用户黏性之高，让许多老牌SNS可能都望尘莫及。也许是5G的活跃，也许是蚂蚁本身牵扯了过多的精力，也许是SNS在近期的大热，当然也因为麦田老师反复的思考——麦田老师发出了“博客已经过时了”的感叹。

      麦田老师所说的博客过时，更多的是从博客与SNS的对比上来讲，并且主要是从产品的功能性上、社会沟通属性上和商业价值上来说的。作为非IT人士的sonia来说，探讨SNS与blog之间究竟谁的产品功能更好，谁的互联网社会性更强，谁的商业价值更大，实在是有属于外行人说内行话了——本文只是想从传播的角度上来探讨一二。

      据统计不完全，麦田老师的文章发布在两个地方，一个是5GSNS，一个是麦田老师自己的博客。

      发布在5GSNS的当天就引起了极热烈的讨论，5G上人们频繁的“分享”、“回复”《博客已经过时了》这篇文章，然后又纷纷抛出自己的观点，然后又被好友们“分享”、“回复”……可以说，很快速的时间内，5GSNS这个网站内形成了高密度、高关注度的关于“博客是否过时”、“麦田这个人”等各方面的话题讨论。 

      同时，作为一个知名博客，麦田老师发布在自己博客上的文章，回复数量也非常客观。并且在几天之内，许多业内人士就麦田老师的文章纷纷发表了自己的观点和看法，dupola写了《在 Blog 过时之前，SNS 未必大有所成》，魏武挥则迅速完成《Blog Blogger BSP 哪一个过时了？（上）、（中）》（估计还有下），曹增辉回复麦田《说说麦田的博客过时论》，何菜头则调侃了一篇《麦田，做三个夫卧撑先》……可能还有，而且可能还会继续有。

      如果只有SNS，如果没有博客的参与和加入，麦田老师这个话题还会不会有如此广泛的传播效应？麦田老师的文章和观点可能只会在5GSNS里面传播、讨论，然后逐渐消失声音。无可厚非的，诸多知名博客的参与讨论，让这个话题的讨论深度、广度和影响范围升级了、扩大了，也具有更广泛的关注度了。

      从传播角度上来看，SNS和博客有着各自不同的特点和价值。

      从信息的干扰度上来讲：

      SNS网站某个话题的讨论在时间上是比较集中的（前提是能形成话题讨论的内容），其销往速度也一场迅速。SNS的存在形式决定了其网站活跃度越高，信息就越发碎片化：知道度很高，而关注度会逐渐被分散。

      博客是一个相对独立和完整的“自媒体”平台，读者可以不读，但一旦阅读了，其阅读环境是及其单纯的。

      从信息的传播速率上来讲：

      SNS的传播速率是非常迅速的，这有点像BBS，但是有一个问题是它的存在时间（首页停留时间）也相对较短。不断的“分享”、“回复”可以保持一个话题的经常“置顶”（此处应用BBS语言。。。有点不知道SNS里该怎么说），但是信息流动的速率会让一个话题迅速的产生，并迅速的归于“长尾”。对于话题热议时间内并不在线的SNS用户来讲，这个话题对他来讲，可能就不曾发生过，他也无从得知。

      BLOG的传播比较没有那么及时性。BLOG的大部分阅读来自订阅、收藏夹、搜索引擎等等。文章就在那里，等你找到的时候去看就好了。话句话说，可能博文从一诞生，就归于了“长尾”。但是对于博客的固定用户和非固定用户群体来说，它终就会被阅读。

      从信息的传播范围来讲：

      SNS的传播范围在SNS内部。大部分SNS网站可以将其他网站的内容分享到站内，但是传播出去，可能就需要借助其他工具了，必须IM、邮件等等。

      BLOG的用户群体比较广泛，不记得曾经是谁说过这么一句话“成就博客营销的不是KESO而是木子美”，其实指的就是阅读人群上能否突破垂直圈群的概念。当然麦田的这篇文章以及诸多著名业内人士评论麦田文章的博文也没有跨出IT圈或者互联网圈，但是至少，跨出了某个SNS网站。

     
      说了这么多，并不是想驳斥麦田老师的论点。只是从传播的角度上来看，博客仍旧有他不可替代的传播价值。博客和SNS都可以称作为“自媒体”，SNS更像是“渠道”，汇聚了大量碎片化的信息，但是可以高效率高到达率的传播；博客则更像是“媒体”，虽然传播效率不高，覆盖范围也没那么广，但是传播内容很纯粹。也因此，从媒体属性、阅读习惯到传播方式，SNS和博客有着许多的不同。

      麦田老师这篇《博客已经过时了》的文章传播路线其实带给我很大的启发。一个观点如何在一个圈群里形成话题效应。麦田老师做了一个十分精彩的推广过程：

•       一个非常有争议性的话题
•       一个有话语权的人抛出话题
•       一个圈群高度聚合的SNS网站引发讨论和关注（以往我们更多利用的是BBS，这次5G给了我很大的启发）
•       一群知名博客参与讨论（讨论升级、影响扩大）

      这是个精彩的话题制造和传播过程，麦田老师可能初衷并不如此，但是这的确是个值得好好思考的传播推广方式。不过，是否仅限于IT互联网圈群，可能还有待印证了。

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      2008年6月10日凌晨，乔布斯又站上了那个全世界都熟悉的发布台，3G iphone终于揭开了它神秘的面纱。

      IT圈子一直是互联网上最活跃的一个群体，这个圈子到底有多活跃，一个圈群，以及这个圈群的意见领袖究竟能创造什么样的传播效果？

      从乔布斯发布3G iphone到现在不过十几个小时，远在大洋彼岸的中国，对于 3G iphone的报道已经不能用“铺天盖地”这四个字来形容了：

      几个搜索引擎的数据：

      百度网页搜索：8,350,000条

      百度新闻搜索：16,900条

      google网页搜索：4,900,000条

      google咨询搜索：1,695条

      简单浏览了一下门户网站的IT频道和IT门户，结果让人瞠目结舌：

      几乎所有门户网站的科技频道首页头条：

      几乎所有IT门户网站的首页头条：

      还有无数无数的首页头条，无数无数的新闻链接，这里就不一一列举了。

      同一时间查了一下“百度指数”和“google趋势”，很明显的在6月9日-10日都出现了一个小波峰：

      还记得当时iphone发布时候的“盛况”，几乎所有的IT网站都对其进行了铺天盖地的报道，之后无数的blog和BBS都参与了讨论，一时间内，iphone的信息从IT圈扩散至了整个互联网，iphone也成了家喻户晓的手机产品。

      苹果的传播力是可怕的，在中国亦然。让sonia有点吃惊的是中国的IT圈子对苹果的“友好”——短短十几个小时，各大网站的头条同时出现了3g iphone的报道。苹果的品牌力和影响力固然是一方面，但是苹果在EPR上下的功夫，同样是值得所有其他品牌学习的。

      相信接下来会是大量的blog文章以及BBS和SNS的传播（现在已经有很多了）。

      这也许是就是苹果的过人之处：它知道IT圈群的活跃，也深知IT圈群的影响力，它知道建立良好的网络媒体关系可以使苹果产品在发布的第一时间就成为人们关注的焦点。通过大量的EPR覆盖撼动IT圈子，让整个IT圈子为之兴奋是第一步，利用大量的领袖级自媒体传播是第二步，之后便可以形成滚雪球式的碎片式扩散了。

      网络口碑营销可以有很多种方式，不论是EPR还是BBS还是BLOG甚至是WIKI（Quicken借助Yahoo! Answers成为知知名的财务管理公司就是一个利用wiki获得成功的典型案例），都只是手段而已，如何适当的和纯熟的运用才是关键。

      就像苹果，它从最活跃的IT圈做起，并逐渐培养自己拥有撼动整个IT圈群的力量。它同样知道如何突破IT圈，让苹果成为整个互联网的流行——某一个圈群是相对封闭的，但是总有一些方式和手段可以让信息从一个圈群流入另一个圈群，并长此以往形成扩散。